DIGITAL  Le W.A.P.  de  RCA  se décline sur TIKTok

Avec plus de 100.000 followers, le média social We Are Patients, édité par l’agence RCA Factory a trouvé sa place dans un univers pourtant multiple et qui semble donner lieu chaque semaine, au moins, à de nouvelles initiatives. Parfaitement en ligne avec la montée en puissance du testimonial dans l’univers de la Santé et se fixant pour objectif de « valoriser, au travers des témoignages, les mobilisations individuelle ou collectives des patients et de leurs proches », WAP a su adapter à l’hexagone un modèle qui a fait depuis près d’une décennie, ses preuves outre-Atlantique notamment. Résultat : les annonceurs suivent et l’agence a déjà initié plusieurs campagnes importantes avec la pharma, de Sanofi (la douleur silencieuse) à Gilead (hépatites) et AstraZeneca (maladies coronariennes). 

ACCOMPAGNER LES FOLLOWERS DE WAP SUR LE RESEAU DE LA «GEN Z»

S’il est parfaitement installé sur Facebook, avec 1,3 million d’impressions mensuelles et un taux d’engagement de 12,5% par post, le réseau se doit aussi de s’adapter et de suivre ses abonnés notamment les plus jeunes dans leurs nouvelles pratiques numériques. Déjà, et comme le précise le communiqué de RCA Factory, certains « se sont déjà approprié Instagram et le confinement a vu l’émergence des Instagram live avec des patients leaders d’opinion ». Pour accompagner cette évolution We Are Patients a donc décidé de se lancer sur TikTok, qualifié de « réseau leader de la Gen Z » (donc pas nous !!!). 

Une initiative qui est aux yeux de David Reguer, (notre image) le patron de RCA, « une évidence et un prolongement logique du déploiement du média sur les autres réseaux sociaux ». Et le même de préciser que « les influenceurs santé - professionnels de santé ou patients, à l’instar de Roro le Costaud en situation de handicap - se sont approprié le réseau social de la Gen Z. Depuis plusieurs mois à l’international et notamment en Chine, TikTok a fait la démonstration de sa capacité à mobiliser les professionnels de santé et les patients dans un esprit positif au travers des challenges et de vidéos ludiques. C’est le réseau où porter une communication bienveillante au service de tous les patients ». Une grande partie de l’ambition affichée par WAP, à savoir « créer le premier média santé sur TikTok », repose donc sur la déclinaison, dans l’univers de la santé de ces fameux « formats challenge » qui font l’originalité du réseau. L’agence espère d’ailleurs « proposer grâce eux, une ligne éditoriale positive et qui permette de dévoiler l’envers du décor des patients tout autant que des soignants ». Un pari certes ambitieux et même louable, en ces temps « dépressifs » mais qui exigera aussi de savoir trouver le bon ton et le juste milieu dans certaines pathologies qui pourraient se prêter de façon plus délicate à l’exercice.